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《地球》高开低走 华策影视创历史新低
股价和票房一同“跳水”
 
金证券记者 江芬芬
 
    虽然2018年中国电影票房勇破600亿元,但元旦档却惨遭“开门黑”。根据猫眼数据,截至1月1日,元旦档4天累计票房11.96亿元,比去年同期的15.85亿元下降24.5%。几部被称为有“爆款”之相的电影也票房、口碑双双失利,连累相关影视公司的股价表现。尤其昨日华策影视(300133)以跌停收盘,股价创下历史新低。 
    据了解,该公司主控投资、主控宣发的电影《地球最后的夜晚》(下称《地球》),首日票房2.6亿,次日不过2千万,截至昨日下午3点半,票房略超100万,被圈内人士感慨,“这跳水幅度可以载入中国影史了。”
 
“高开低走”
    《地球》完美地演绎了电影圈的“高开低走”。该片由华策影视、荡麦影业(上海)有限公司出品,由新锐毕赣自编自导,汤唯、黄觉、张艾嘉等众多电影大咖坐镇。《地球》未上映时,就实现了破亿元的预售票房,被圈内人士惊呼“文艺片的胜利”。12月31日该片上映后,首日报收2.6亿元票房,随后票房出现断崖式下滑,1月1日仅斩获1千万出头的票房,到了昨日,截至下午3点半,票房略超100万,累计票房为2.7亿元。
    与此同时,《地球》口碑也在谷底。该片在文青聚集的豆瓣,评分为6.8份,但猫眼评分仅为2.7分,在所有同期上映电影中垫底。
    受此影响,2019年第一个交易日,华策影视开盘即奔跌停,随后股价有所震荡,但至收盘仍坚定地躺在了跌停位置,报8.06元,创历史新低。此外,元旦档另一部电影《云南虫谷》的主投方华谊兄弟(300027)在开盘后曾一度跌超7%,截至收盘下跌6.18%。
 
口碑反噬
    据媒体报道,《地球》总投资成本为5000万元,在文艺片中绝对算“巨资”。“事实上,《地球》即便后期票房不涨,华策在该片应该小有盈利。资本市场之所以有这么激烈的反映,与公司的宣传策略和票房注水传闻有关。”《金证券》记者接触的深圳研究员表示 。
    《地球》超乎想象的预售票房成绩,很大程度归于其独辟蹊径的新媒体宣发策略。这部影片选择在年末最后一天上映,既契合《地球》的片名,“一吻跨年”的宣传策略,恰恰也是一个击中或者说迎合了年轻人的话题营销。据知情人士透露,上映前宣发方在抖音上进行了病毒式营销,给这部影片带来了相当高的热度。 
    不过,一旦观众发现影片质量与预期不符,口碑反噬得也是相当厉害。许多观众通过网络吐槽,《地球》成最佳催眠神片,观众差评内容远比电影要精彩。至于前期宣传的重点“长镜头”,更是被围观群众讥讽“如果长镜头就是文艺,小区的监控镜头都能拿奥斯卡了。” 
    此外,《地球》还陷刷票房风波。12月31日,编剧李正虎在微博上实名举报该片恶意刷票房,并贴出相关影厅放映前一分钟和放映结束的照片作为证明。1月1日,李正虎进一步透露,自己于12月31日10时在三亚港湾城中视国际影城2号厅观看《地球》,据淘票票显示的该场次座位图来看,属于满场,但实际全场加上自己只有三位观众。对此,李正虎表示,“绝对是幽灵场。”
    对此,《地球》则通过官方微博回应,“三亚中视国际影城(港湾城店)2号厅为‘气味影厅’,12月31日10时在该影厅放映的《地球》需要调试气味设备和导入脚本,但影城在上午9时左右导入脚本出现问题,所以需要临时锁座以调试设备。大概20分钟左右排除故障,9时50分恢复正常购票,影片10时整正常开场,本场次在故障发生前售出6张票,并不存在‘刷票房行为’。” 
 
鏖战春节档
    无论如何,对于华策影视来说,公司2018年底的最新市值近160亿元,开年一个跌停,就消失了十几亿的市值,远远高于公司在《地球》上的盈利。 
    前述深圳研究员则提醒,随着“贺岁档”、“元旦档”的接连失利,大家对本来期望较高的“春节档”也心有戚戚,“投资电影就是一场冒险之旅,去年中国电影票房虽然破了600亿元,但增速15年来首次低于10%,行业降温信号明显,观众的口味也难以捉摸。现在谁也不敢那么确定,哪部电影一定会爆红,哪个档期必然会狂奔……” 
    据了解,今年多部电影扎堆春节档,上映电影数量亦大幅超越往年,包括《飞驰人生》(韩寒导演、沈腾等主演)、《疯狂外星人》(宁浩执导、刘慈欣、孙小杭编剧、黄渤、沈腾主演)、《新喜剧之王》(周星驰电影)等知名导演作品和《流浪地球》(郭帆导演、刘慈欣小说改编、吴京等主演)、《情圣2》(《情圣》续作)等备受市场关注的影片。A股众多影视公司中,哪家冲上云霄,哪家坠入谷底,答案拭目以待。 
 
    

编辑:杨志敏