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18家A股与薇娅合作,为何梦洁8天7个涨停?
 
金证券记者 江芬芬
 
    尽管业绩增长无力,但搭上“带货女王”薇娅这趟直播车,梦洁股份(002397)的股价却一飞冲天,8个交易日里斩获7个涨停,阶段涨幅高达98%。加入薇娅“朋友圈”的A股上市公司不在少数,为何梦洁能够掀起如此巨浪?
 
梦洁给前老板娘送钱
    梦洁股份主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及家居生活服务。5月11日,梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议,将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。 
    K线显示,5月8日梦洁股份股价就有所异动,当天提前涨停,收盘价4.72元。5月11日当天,梦洁股份盘中最低至4.5元,当天收涨1.69%,随后拉开飙涨序幕,5月12日-19日公司连拉6个一字板。昨日,梦洁股份报收8.5元,与7日的收盘价4.29元相比,股价几乎翻倍,总市值达到59亿元。
    梦洁飙涨,最大的得利方或是公司前老板娘。梦洁股份5月14日公告称,梦洁股份持股5%以上的股东伍静在5月12日至5月14日期间减持600万股,减持均价在5.28-6.39元/股之间,如果以5.5元/股的价格测算,此次套现金额为3300万元。梦洁股份此前公告显示,伍静计划减持1200万股,不超过公司总股本的1.57%,目前已减持过半。 
    《金证券》记者注意到,公开资料显示,伍静是梦洁股份董事长姜天武的前妻。2017年1月25日晚,梦洁股份公告称,姜天武与伍静签署离婚协议,姜天武将1.27亿股公司股票分割至伍静名下,占总股本的18.67%。 
 
站在风口的“C2M”
    值得一提的是,因近期股价涨幅较大,5月18日梦洁股份收到了深交所下发的关注函。中小板公司管理部要求梦洁股份结合近期接待机构和个人投资者调研情况,特别是移动互联网营销业务和社交电商服务业务,自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息,是否存在违反公平披露原则的事项。同时,关注函要求公司就是否存在内幕交易和操纵市场,以及迎合“网红直播”热点,配合股东减持等情形展开说明。 
    不过,一纸关注函无法阻挡梦洁股份连板的势头,昨日梦洁股份再度一字板。据统计,目前A股至少有18家上市公司与薇娅进行合作,包括金字火腿、龙大肉食、海澜之家、来伊份、千金药业等公司,为何梦洁能掀起如何惊涛骇浪? 
    东吴证券分析师马莉指出,谦寻的“超级供应链基地”计划希望规范电商直播行业的两个方面,即货品标准和合作模式,与梦洁股份的战略合作案例可以看做这个战略规划的一个落地案例。《金证券》记者了解到,对于公司与谦寻的具体操盘模式,5月12日、13日多家机构闻风而来至公司调研,从公司披露的投资者关系记录表来看,高管方面语焉不详。随后鲜有券商分析师进一步关注撰写研报,近期公司龙虎榜上也绝大多数为游资出没,5月12日两家机构席位甚至携手卖出了6800万筹码。 
    《金证券》记者发现,对于梦洁股份暴涨的背后逻辑,最直白的解释就是薇娅不仅要帮梦洁带货,更重要的是,薇娅粉丝可以把自己的个性需求直接传递给梦洁股份,让公司可以设计出更能满足消费者的产品,也就是现在流行的概念“C2M”——用户(customer)直接对接工厂(Manufacturer)。 
    此前媒体报道称,薇娅母公司谦寻正在筹划一个“超级供应链基地”,将薇娅积累了超过三年的供应链集中在一起,形成一个线下选品基地。这预示着主播的选品模式要从传统低效的“货找人”,转变为更加高效的“人找货”。种种迹象表明,梦洁股份是该模式下的首批尝鲜者。 
    《金证券》记者注意到,5月18日,梦洁家纺联合薇娅团队针对薇娅粉丝开发的首款新品于薇娅直播间上线,30分钟销售3万单,这或许也是监管下发关注函后,公司股价屹立不倒的原因之一。 
    不过,记者接触的南京电商人士也直言,“C2M”这个概念并不新鲜,目前淘宝、网易、拼多多均打出了“C2M” 的口号,但因为现阶段技术与数据还未到达这一模式爆发的节点,目前业内还仅停留在局部试水阶段。“薇娅坐拥大量粉丝,网络直播也让C2M出现质变的可能,但在这个模式下薇娅方掌握着话语权,一旦时机成熟谦寻肯定会邀请更多商家入驻供应链基地,梦洁股份与之合作的价值也将大打折扣。” 
    盘面显示,昨日梦洁股份成交额为7269万元,上个交易日为1806万元,资金出货迹象明显。

编辑:杨志敏