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A股集齐电商直播“三大网红”
李佳琦是艺人,辛巴是彻底的商人
 
金证券记者 江芬芬
 
    继梦洁股份牵手薇娅、新文化签约李佳琦之后,日前“快手一哥”辛巴拟入股主营童装的起步股份(603557)。至此,A股已经集齐电商直播“三大网红”。这样的一幕并不陌生,几年前影视圈明星证券化同样如火如荼,不过最终大多落得一地鸡毛。 
 
“快手一哥”空降A股
    9月22日,起步股份再度一字涨停,这已是公司近日斩获的第四个涨停,股价定格于15.38元,期间涨幅达46.5%,总市值暴涨23亿元。
    就在一个星期前,该公司发布公告,控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司、张晓双各转让公司5%的股份,总对价4.32亿元。天眼查APP显示,辛选投资控股股东为辛巴(辛有志)持股95%,计梦瑶持股5%。而另一位受让方张晓双则为辛选投资联合始创人兼供应链负责人。如果交易成功,“辛巴系”合计将持有上市公司10%股份,成为公司第二大股东。
    公开资料显示,起步股份是国内童鞋童装头部企业,旗下主要有“ABC KIDS”品牌。不过,近年来公司业绩每况愈下,2017年、2018年、2019年和2020年上半年,实现归属于上市公司股东的净利润同比增速分别为10%、-7.05%、-21.13%和-38.15%。 
    至于辛巴则是“快手一哥”,目前在快手平台的粉丝数达5834.8万,是快手粉丝量排名第一的主播。在新榜8月主播直播带货总榜上,辛巴排名第二,仅次于薇娅,高于李佳琦。
    不难看出,这是平平无奇上市公司与如日中天带货网红的又一资本联姻故事,此前的主角分别是今年1月签约的新文化、李佳琦,5月牵手的梦洁股份、薇娅。
 
辛巴的商人野心
    按照目前的架势,起步股份的涨停之旅并不会轻易停歇,毕竟此前梦洁股份因“绑定”薇娅收获7个涨停板,市值猛增30亿元,而这回起步股份显然走得更远。 
    目前,前述三大平台的头部主播纷纷通过不同的方式接触A股上市公司。《金证券》记者注意到,从过往公告看,新文化与李佳琦的合作中,更多是让李佳琦获得更多的商业曝光,从而获得商业价值。而薇娅与梦洁股份签署战略合作,是通过梦洁股份进行产品定制化,以及参与到C2M(消费者直达工厂)的改造。此番辛巴却是以真金白银入股,双方在不同场合均表态,将联手打造母婴+儿童的供应链平台,合作更深入。从三大直播网红与上市公司的合作方式来看,李佳琦更停留在一个艺人的身份,薇娅兼具了艺人与商人的角色,辛巴则是一个彻底的商人。
    据了解,辛巴此前也曾表示,与李佳琦、薇娅有本质上的不同,自己是在做生态和产业,侧重于供应链,虽然也坐在直播间里带货,而不会把这个当成职业。《金证券》记者注意到,在9月20日晚上的一场直播中,辛巴回应:“与上市公司战略合作是辛选供应链的重要选择。” 
    对此,有券商研究员也表示,纺织服装板块有不少估值已进入底部区域的品牌公司,若在与新经济的结合过程中取得了不错的效果,在业绩和估值上或许都将得到有效催化。 
 
复制明星证券化套路?
    事实上,在合作效应未显露的情况下,合作双方已经赚得盆满钵满。K线可见,起步股份发行价为每股7.73元,上市三年一度破发。8月18日为公司上市三周年的限售股解禁日,仅仅10天后,控股股东香港起步便提出减持计划,并且半个月不到,以大宗交易的方式减持总股本的2%,合计套现约9700万元。近期起步股份飙涨,无疑为控股股东的减持计划强力铺路。 
    辛巴团队同样获利不浅。辛巴团队受让价格较转让公告披露前的收盘价折价12.74%,目前起步股份市值已升至73亿元。初步估算,辛巴团队4.32亿元计划受让的股份当下市值已达7.26亿元,交易未完成账面浮盈已近3亿元。而9月21日晚间,起步股份发布股票交易异常波动公告称,控股股东香港起步与辛选投资、张晓双仅签署了股权转让协议,尚未支付股权转让价款,也未办理股权过户登记。目前,公司与辛选投资和张晓双不涉及任何业务方面的合作,本次股权转让预计对公司短期业绩不产生任何影响。 
    “超强流量与实体企业结合带动资本狂奔,这不就是复制几年前传媒公司将明星证券化的套路?”昨日,深圳一私募人士对《金证券》记者感慨。彼时,范冰冰、杨幂等明星同样成为上市公司的核心资源,不过流量并未转化为效益,反而由于明星的浮沉让上市公司深受牵连。 
    以梦洁股份为例,热度过后,公司最新收盘价较前期高价折损四成多。据披露,公司与薇娅共合作7次,在今年3场直播中,薇娅带货仅812万元。与此同时,大股东们纷纷高位套现,最后监管部门插手,落得一地鸡毛。

编辑:杨志敏