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电商直播监管从严,罗永浩梦碎A股
 
金证券记者 江芬芬
 
    初代网红罗永浩导演的连续剧——《真还传》出现变数。12月3日晚间,尚纬股份(603333)公告称,公司与野望科技股东进行了重新研判,最终未能达成一致意见,双方一致决定终止本次现金收购事宜。此前尚纬股份拟以不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司40.27%股权。 
    据了解,野望科技是罗永浩直播带货业务的主体公司,他在开始直播带货时表示要“交个朋友”,然而此次与尚纬股份的收购案却未能如愿“交友”。事实上,随着监管从严,一度站在风口的电商直播概念股急速降温。 
 
初代网红梦碎A股 
    此次终止早有征兆。11月8日晚间,尚纬股份发布公告称,拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购野望科技40.27%的股权,并将该公司纳入合并报表。由于此次并购溢价率高达2819.13%,且为跨界并购,上交所火速向该公司下发了问询函。在此次宣布停止收购之前,尚纬股份已经三次公告延期答复上交所相关问询函。 
    《金证券》记者注意到,在12月3日的公告中,尚纬股份表示,公司与野望科技股东各方签署本次现金收购相关协议后,国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室,从多方面对直播营销行业做出规范,若新规正式施行,对野望科技所在直播行业发展具有较大影响,考虑上述因素决定终止此次收购。 
    据了解,11月23日,《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》出台,重点指出对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大的直播间建立重点监看审核机制;对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理,加强合规性检查。 
    除了监管部门密集出手,相关平台也在自上“紧箍咒”。《金证券》记者注意到,有消息称,快手几乎同时对直播挂车卖货频次做出调整:本周某一天开播非卖货直播,且时长40分钟,则下周可以挂车卖货1天,依此类推。对此,光大证券分析师孔蓉分析,这次调整无异于提高了商家和带货主播的准入门槛,对直播提出了更高的内容要求。短期来看肯定会使快手平台上直播带货的场次和频率出现大幅度的下降,为快手高速行驶的直播电商业务踩下刹车。 
 
资本市场风向生变 
    值得一提的是,近期包括汪涵、李佳琦、李雪琴、辛巴等名人带货直播,相继卷入刷单造假、退货率高、产品质量很难保证等负面旋涡。 
    万联证券最新研报指出,适逢电商营销热季、直播短视频平台资本动作频繁之时,近期各主管部门分别出台规定,及时补上直播行业快速发展下可能不断扩大的风险敞口。在资本市场方面,近日快手递交招股书,字节跳动也在谋求上市前最后一轮融资并筹备分拆业务上市,二者在争夺直播第一股的背后,或是看到了行业乱象之下政策趋紧的必然性。 
    近年来,网红经济迎来爆发,一度成为A股市场新风口,获得资本市场追捧,A股市场也是集齐了直播带货的三大头部主播李佳琦、薇娅和辛巴。不过,随着近期市场对网红经济的质疑此起彼伏,相关概念股也是集体从高处坠落。 
    《金证券》记者注意到,尚纬股份12月4日盘中跌幅一度近7%,目前最新股价甚至低于重组公告前的位置 。而辛巴参股的上市公司起步股份最新收盘价10元出头,同样不及辛巴入股前一天10.5元的收盘价。 
    今年5月,梦洁股份公告与“淘宝第一女主播”薇娅正式签署战略合作协议后,随后公司股价如火箭般冲至9.92元高点,目前股价也近腰斩。至于牵手李佳琦的新文化,最新股价相较2月份高点已经腰斩。 

编辑:杨志敏