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百亿爆款那是别人,“基金界李佳琦”难救汇安
 
金证券记者  张贺
 
    “大家只看到头部基金公司一个接一个的爆款,却看不到拼命营销的中小型基金越来越难”。沪上某中型公募基金人士对《金证券》记者感慨,如果没有业绩加持,就算是网红“大V”,也救不了基金的发行。
 
4只新基金发行困难
     《金证券》记者注意到,截至1月13日,今年开年仅8个交易日,就已经新成立了35只公募基金,发行总规模高达1616.98亿元。其中,产生了7只百亿爆款基金,首募规模超过50亿元的基金数量也达到15只。
     在新基金募集一片狂热中,基金发行失败或延期募集的消息显得不合时宜。
     1月8日,长安基金发布了旗下长安泓汇债基基金“发行失败”的公告,宣布因募集规模不满足备案条件而无法成立。
     同样是1月8日,九泰基金旗下的九泰久元量化股票基金公告,将原定在1月8日的募集结束期限延长至3月22日,该基金于去年12月23日发行。
     1月12日,中融基金旗下的中融景颐也发布公告,将原定于1月15日的募集结束时间延长至1月22日。
     1月13日,汇安基金发布公告称,旗下新基金汇安嘉盈将原定于1月15日的募集结束时间延长至1月29日。
     《金证券》记者注意到,汇安嘉盈原定募集时间为2020年12月21日至2021年1月8日,但去年12月17日公司发布公告,将募集结束时间延长至1月15日。
     “作为一年持有期债券型证券投资基金,汇安嘉盈的发行并不乐观。”上述公募基金人士对记者说,中小公司的基金发行目前变难了,更何况是偏债型产品。
 
汇安基金的警示
    汇安基金旗下产品两次延长募集期引发业内人士的关注,原因是公司董事总经理、零售业务部总经理魏嵬是不折不扣的“大V”。
    公开资料显示,魏嵬有十余年的从业经验,先后就职于嘉实基金、招行私人银行,再到汇安基金,个人微信公众号有大量粉丝,被人称为“基金界李佳琦”。
    在2020年如火如荼的基金直播中,刚成立4年的汇安基金成为最大的黑马,靠的就是魏嵬亲自上阵当“主播”。直播中,魏嵬参考的人设是最强大脑的主持人蒋昌建。而在生活中,魏嵬自称杨超越的粉丝、优秀饭圈老男孩。在和搭档互损调侃中,幽默的魏嵬获得了观众的喜爱,多个时间段力压一线实力公募机构,魏嵬甚至一度带领团队在深夜直播,抢占平台流量,以个人能力带动了公司财富号的订阅粉丝数。
   上述沪上公募人士对《金证券》记者表示,业内一直认为,中小基金公司因资源禀赋等方面的不足,较难与头部基金获得相同的平台资源倾斜,直播是实现弯道超车的绝佳机会,如果能吸引流量,必将促进用户转换。但是,“汇安嘉盈似乎证明,网络直播的人气和实际上的基金销售没有太大关系”。
    另一位接受记者采访的深圳公募人士则坦言,公司过去一年过度关注流量,期待通过“直播”等手段改善销售,走了一些弯路。现在想通了,“一切营销手段都比不上基金经理出色的业绩,今年还是要沉下心来”。
   《金证券》记者注意到,2016年成立的汇安基金目前管理规模381.43亿元,旗下基金数量79只,基金经理14人。此次募集不顺的汇安嘉盈,拟任基金经理为仇秉则、张昆,从产品到团队,目前还找不到太大的亮点。
 

编辑:杨志敏