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家电企业蜂拥提价,龙头公司“不敢”官宣
 
金证券记者 江芬芬
 
    3月份原本是家电消费淡季,随着原材料成本一路上涨,家电企业却是蜂拥提价。不过,对于“家电双雄”格力电器、美的集团咬得最紧的空调领域,两家却始终未能官宣涨价,从而引发一场提价“罗生门”。
 
提价潮涌
    狂奔的原材料价格,让家电行业备受关注。根据产业信息网数据显示,生产空调、冰箱以及洗衣机的主要原料为铜、铝等有色金属以及钢材、塑料。华创证券家电行业分析师秦一超统计,2020年二季度至今,空调、冰箱、洗衣机成本指数已分别增长约39.1%、37.3%、34.2%。相关数据显示,2月以来,铜价更是急升17%,创下2016年11月以来最大月度涨幅。 
    原材料价格提升,直接导致家电产品成本压力增加,对企业正常经营计划造成扰动。2月28日,合肥美的电冰箱有限公司发布涨价通知函,称因原材料持续上涨,决定自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10%至15%。这也是2021年第一家宣布涨价的家电企业。
    《金证券》记者注意到,去年以来,奥克斯、志高、海尔、海信等品牌均已上调了部分产品价格。尤其,TCL的涨价通知已于1月15日生效,旗下冰箱、洗衣机和冷柜等涨价5%-15%,在竞争激烈的家电市场实属罕见。
    至于业内人士普遍认为“上涨几率不大”的电视机行业,根据witsview数据,2020年5-12月份,32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸液晶电视面板价格涨幅分别为97%、54%、63%、59%、36%,截至2021年2月下旬,前述尺寸液晶电视面板价格较2020年12月再度上涨8%、6%、3%、7%、7%。这也意味,如果2021年面板价格持续上涨,电视机涨价也在箭在弦上。 
 
涨价“罗生门”
    值得一提的是,虽然美的集团按响了冰箱提价的发令枪,在与格力电器抗衡的空调领域却未有行动。 
    近日,格力电器董事长董明珠谈到空调涨价问题,也表示,“涨价原因是因为近期铜价在上涨,但不是长期的,格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就要视情况而定了,不要把这个马上转移给消费者。”
    不过,市场开始流传格力电器旗下安徽区域的营销管理服务公司——安徽盛世欣兴格力贸易有限公司下发的一份涨价通知。该通知称,因大宗材料价格持续上涨,空调制造成本持续走高,接珠海总部通知,自3月16日起,将执行新的供价体系。据悉上调标准为挂机200-300元,柜机300-500元。但格力电器相关人士回应:“我们目前还是按照原来的价格政策,没有涨价。”
    虽然家电企业没有正式官宣,但行业整体价格上扬是不争事实。根据奥维云网监测数据显示,截至2020年12月,线上市场中,彩电均价同比上涨27%;空调均价同比上升19.3%。相较去年同期,2021年1月白电均价持续上涨,其中,冰箱和洗衣机线上线下均价涨幅均超过10%,空调线下均价涨幅较小仅有3.4%、线上均价涨幅达14.1%。
    《金证券》记者也发现,每年3月都是家电商战的爆发期,但今年线上的优惠促销活动略显冷清,至于线下,一些家电卖场则打出了“涨价前的最后一跌”口号。 
 
“不动”的底气
    虽然原料上涨压力悬顶,龙头企业对于官宣涨价仍然谨慎。 
    中金公司最新研报指出,家电行业具有灵活的价格机制,例如提高低端促销机型价格,防止亏损;推新款机型,实现产品结构升级;高端机型减少促销力度,变相提价等。历史上企业毛利率通常会滞后1-2个季度受到原材料上涨的压力,但空调龙头企业通常具有更强的成本转嫁能力,基本维持净利率稳定。 
    在华创证券秦一超看来,即便家电产品涨价,终端价格涨幅也基本小于成本涨幅,因为家电企业、经销商、终端消费者三方将共同承担成本上涨。此外,在原材料价格回落阶段,家电价格并未同步回调。比如,在2012-2015年、2019年期间,成本价格走低,空调均价持平略升,冰箱、洗衣机均价甚至大幅提高。这也从侧面印证了企业将成本转嫁至终端是长期性的,待成本回落后家电企业能够长期享受利润溢价空间。 
《金证券》记者注意到,受成本大幅上涨因素压制,去年12月后格力电器股价从70元坠落,最新跌幅达到13%,而春节后美的集团跌幅更是高至25%。
 

编辑:杨志敏