论坛 设为首页 加入收藏

史上最严广告法逼邓超当产品经理?

不当产品经理的明星,不是好的代言人

金证券记者 江芬芬


    日前,长虹集团正式对外宣布,演员邓超出任长虹CHiQ产品经理一职。之所以选择邓超,长虹回应,是因为他懂年轻人、懂市场、懂长虹。
    不当产品经理的明星,不是好的产品代言人。据了解,明星跨界当产品经理已成潮流,除了企业抛出的各式理由,极有可能与史上最严广告法有关。

我不是代言人,我叫产品经理
    此前,有微博用户爆料称,邓超即将进军家电领域,准备出任某家电国企经理。很多人猜测该企业为长虹。
    9月21日,长虹集团官方微博宣布,演员邓超加盟长虹,出任长虹CHiQ产品经理一职,参与CHiQ产品的设计与研发,同时长虹也将邀请所有用户都参与其中。
    长虹公司企划部部长刘海中在接受媒体记者采访时表示:“邓超的加入,是长虹在转型上的一次突破。长虹对邓超的加盟有信心,他懂年轻人、懂市场、懂长虹。” 在业内人士看来,此次合作将明星简易的代言方式打破,将明星价值实实在在与企业利益进行捆绑,如果解决好融合问题,长期有利于品牌形象提升。
    “邓超担任产品经理,更多是种象征意味,他不可能朝九晚五来上班。其实,除了表面的那些原因,双方应该还有规避广告法的算盘。”一家医疗保健企业销售总监黄林(化名)对《金证券》记者称。
    黄林公司的产品代言人是一位明星,9月1日新广告法实施,明确规定药品、医疗器械、医疗广告和保健食品禁止代言。“这对公司的打击很大,目前磋商的结果是 这位明星只代言企业,不代言产品。即使这样,对我们的广告宣传也造成很大的困扰。”黄林笑着说,邓超当产品经理这事,倒是给公司提供了一个新的思路。不准 明星代言,就给他个经理职位,说起来轰动效应更大,实际上明星还是广告代言人的角色。

最严广告法实施,明星花式规避?
    据了解,新《广告法》不仅划定了广告代言的禁区,还首次明确了广告代言人的法律责任。新《广告法》第38条规定,“广告代言人在广告中对商品、服务作推 荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定。”此外,在新广告法中,特别增加了对广告代言人的追责条款,如果产生民事责任的,还要承担连 带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者,还将禁止代言广告三年。
    无疑,明星如果担任产品经理,将巧妙地规避新广告法,以另一种方式进行品牌代言。至于为什么选择“产品经理”这一头衔,有网友戏称,明星做不了项目经理、做不了技术经理、做不了销售经理,想来想去啥都不会,还是做产品经理吧。
    事实上,明星跨界当产品经理已成潮流。比如,今年6月份,跨境电商洋码头宣布,已于1月完成的B轮1亿美元融资中,中国知名女演员、靠“跑男”一炮而红的 Angelababy(杨颖)成立的创投基金AB Capital参与投资。此外,Angelababy(杨颖)还成为洋码头C2C产品“扫货神器”App的产品经理,并作为明星买手,在洋码头“扫货神 器”上现场直播其在海外扫货场景。
    今年7月,“乐坛半壁江山”汪峰则高调宣布正式进军耳机行业,他还发布《汪峰自述:我想当个产品经理,于是我要做fiil耳机》一文,阐述自己对产品的理 解。再往前看,羽泉与蒙牛乳业共同打造牛奶产品——“嗨. Milk”,在这个过程中,羽泉虽说是代言人但没有代言费,主要的头衔是产品的联合开发人,参与到产品研发、包装设计、生产销售、品质监督、宣传推广等所 有环节,收益来自销售分成。
    在业内人士看来,各路明星摇身变为产品经理、产品开发人,除了谋求转型、合作创新等因素外,趋严的代言监管也是重要原因。
    昨日,《金证券》记者致电12315消费者投诉举报热线,工作人员表示,“明星是充当代言人还是产品经理,以双方签订的合约为准。目前,广告法对产品经理等类似的头衔没有责任规定。”

编辑:朴文