特朗普移民打击政策的意外受害者
在特朗普政府实施大规模驱逐移民政策的背景下，美国两大啤酒巨头——莫德罗集团旗下的星座品牌（Modelo Especial和Corona）成为了政策波及范围的意外受害者，这些企业曾押注美国拉丁裔消费者的持续增长,但如今却面临前所未有的市场挑战。
随着特朗普政府加大移民执法力度，拉丁裔消费者（无论是否拥有合法身份）变得更加谨慎，他们担心被移民执法局（ICE）突击检查或其他执法行动，导致消费行为发生显著变化，传统上拉丁裔群体是啤酒行业的重要消费者，尤其是在加利福尼亚州等人口密集的拉丁裔地区，政策的实施使得许多消费者选择减少外出社交活动，或者完全避开餐厅、酒吧和商店。
这一政策的影响迅速显现，星座品牌的销量在过去一年大幅下滑，尤其是在拉丁裔密集地区，根据市场研究，2023年上季度，该公司向美国零售商的啤酒发货量就暴跌了8.7%，这种趋势预计会在未来几年继续，2026财年发货量降幅甚至可能达到4%，移民劳动力在餐饮和酒店行业的集中布局导致大量裁员,这进一步挤压了拉丁裔群体的就业和财务状况。
星座品牌并不是唯一受影响的企业，其他行业巨头如百事公司、伯灵顿百货以及Wingstop等也报告了拉丁裔密集社区门店销售额下滑，得克萨斯餐厅协会的调查显示，州内餐厅经营者反映客流量下降，员工纷纷辞职，这些例子表明，特朗普政府的移民政策不仅影响了特定行业,还波及到了整个美国经济。
星座品牌的高管表示，当前拉丁裔消费者的谨慎行为与公司业务模式严重不符，毕尔·纽兰兹（Bill Newlands）首席执行官指出：“拉丁裔消费者的购物习惯变化与我们的业务完全相悖。”分析师们认为，星座品牌能够通过扩大非拉丁裔消费者的市场和推出更经济实惠的产品来缓解当前困境，这一切都取决于特朗普政府是否会继续加大驱逐移民力度，如果政策力度进一步加大，消费者将更加隐匿,市场规模也会进一步缩小。
星座品牌原本的成功离不开对拉丁裔消费者的深入理解与长期投入，自2013年收购墨西哥啤酒巨头莫德罗集团后，该公司迅速将业务拓展至全球，特别是在拉丁裔人口密集的地区，他们推出的莫德罗新系列产品、广告投放以及加强分销网络，都体现了对拉丁裔消费者的精准定位,当前的政策环境却让这些努力付出了沉重代价。
特朗普政府的移民打击政策不仅对拉丁裔消费者造成了直接影响，还波及到了整个美国企业界，星座品牌作为其中的意外受害者，其困境揭示了政策执行中的潜在风险，企业是否能够在政策环境的不确定性中找到新的增长点,将取决于多方面因素的协同作用。
