即时零售"三国杀"：电商巨头展开新一轮竞争格局
来源：北京商报
元旦假期将近，电商巨头在即时零售领域掀起新一轮竞争战，市场规模已迈向万亿元,企业盈利能力面临下一关卡。
据悉，今年以来，京东、美团、淘宝三大电商平台在即时零售赛道展开激烈角逐，从单一维度的价格竞争，逐步演变为平台生态能力的全面检验,重塑了市场格局。
在节日期间，各大平台纷纷挂旗促销，七鲜小厨北京30家门店订单量在12月25日突破1.6万单，京东、美团等平台推出"双旦"优惠活动，送出大额会员券，叮咚买菜、盒马等生鲜电商平台也开启"暖冬派对"等聚会场景专题页，美团、淘天则推出"5折节日爆品"等吸引力强大的活动。
市场规模数据显示，今年三季度，阿里即时零售收入同比增长60%，京东新业务板块环比增长12.56%，但增长带来的成本也很高，阿里利润同比下降85%，电商巨头们意识到持续巨额补贴的不现实性，开始从组织架构、供应链资源等多个维度入手,围攻竞争对手。
京东通过入驻创新业态如七鲜小厨、七鲜美食MALL等，利用供应链优势降本增效，阿里则通过淘宝闪购等模式，打通更多品牌触达即时零售市场的渠道，美团则以本地生活市场为战场，调整资源布局,强化即时零售全品类覆盖。
据商务部研究院报告，2023年即时零售规模预计达9714亿元，明年突破1万亿元，2030年有望达到2万亿元，展望2026年，本地生活领域的竞争仍将持续,即时零售市场格局仍处于变化中。
分析专家表示，未来的竞争将不再局限于补贴力度和订单规模，而是要看企业的生态协同作战能力、业务运营精细化能力、供应链运作效率等多维度综合实力。
