瞄准“酱香露酒”，茅台保健酒正打开新增量空间
茅台保健酒业在2026年全国经销商联谊会上展开了重要战略布局，聚焦“酱香露酒”细分市场，推动增量扩张，作为白酒行业经历“增量扩张”向“存量竞争”转型的关键时期，茅台保健酒业正以消费者需求为导向，深耕酱香露酒领域,开拓市场新增量空间。
当前白酒市场正经历深刻变革，消费本质从“降级”向“理性升级”转变，数据显示，2025年1-6月，经销商与零售商反馈动销最好的价格带为100-300元，消费者更看重“品质靠谱”“性价比高”“品牌有保障”等核心价值，这种趋势表明，消费者不再盲目追求价格低廉，而是更注重名酒背书、品质保障和合理价格的整体体验。
茅台保健酒业深刻洞察这一市场变化，明确将“酱香露酒”作为未来增长的核心引擎，陈华党委书记、董事长指出，大众消费是白酒消费的主流，酱香露酒的核心使命是守护消费者的基本需求，提供高品质、高性价比的健康酒品，这种定位不仅契合现代消费者的健康理念,也为品牌注入了新的发展动力。
在产品布局上，茅台保健酒业将构建以“不老酒”为引领的“1+3”品牌矩阵，涵盖“茅源”“MTC”“微舒”等多元化产品线，这些产品将以“特色化”“差异化”“食品化”为核心策略，精准匹配年轻经济、新生态社交商务、银发经济等多元需求场景，2026年将推出多款风味露酒产品，增添家庭饮用、礼品等多场景的覆盖,进一步拓宽消费边界。
在渠道策略上，茅台保健酒业将采用“低门槛、小批量、多渠道”合作模式，优先布局消费活力强的城市市场，打造区域根据地，通过优化品牌结构、加大总经销支持力度，推动经销商业务聚焦发展,为市场增量注入强劲动力。
集团坚定支持茅台保健酒业的战略布局，提供硬核实力保障，凭借酱香露酒的先天优势和集团的产学研深度合作，公司具备了穿越周期、实现高质量发展的充足基础，陈华强调，集团将持续加大资源投入，支持公司在行业变革中化危为机、顺势而为。
茅台保健酒业正以消费者需求为导向，聚焦酱香露酒细分市场，通过多元化布局和精准营销，正在打开市场新增量空间,引领行业转型发展。
