“黄牛的噩梦”！i茅台1499元直销飞天茅台“秒空”，每5分钟补货仍遭疯抢！有人一次买12瓶
在2026年1月1日，贵州茅台通过i茅台平台正式发售了标价1499元的53%vol 500ml飞天茅台酒，这一举措不仅是贵州茅台直接面向消费者的重要一步,更为黄牛市场带来了重大打击。
上架刚一刻，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒便“秒空”，库存在半小时内被抢光，即便补货，消费者依然摩拳擦掌，纷纷在每次补货后疯狂抢购，有人甚至一次购买了12瓶，王女士从杭州来到上海，为了节庆期间囤积白酒，早早在APP上候着，但最终仍“陪跑”，无奈地表示：“九点准时在APP候着，竟然一瓶也抢不到！”
市场上，i茅台的注册用户超过8000万，这种高用户基础却难以满足抢购需求，每次补货，库存仿佛“杯水车薪”,难以跟上消费者的需求。
这次飞天茅台的直销，堪称“近年原箱低价”，1499元的价格远低于补贴后的电商平台售价9500元/箱（折合单瓶约1583元），被网友称为“官方指导价最划算”，不少消费者未能抢到原价，感受到了“疯抢”的不易。
贵州茅台此举对黄牛市场形成了直接冲击，长期以来，市场上的价差巨大，黄牛和部分经销商通过套利牟利，随着平价飞天登陆i茅台，品牌直接与消费者对接，减少了中间商的空间,极大地压缩了黄牛的生存空间。
此次事件不仅影响了黄牛市场，更是贵州茅台推进市场化转型的重要标志，公司表示，2026年将让市场更“稳”，价格跟随市场波动，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固，2026年将不再使用分销方式,全部通过i茅台平台直销。
数据显示，i茅台作为贵州茅台的数字营销平台，累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万，通过i茅台，贵州茅台不仅能够更好地了解消费者需求，还能有效控制产品价格,减少库存风险。
贵州茅台此举的战略意义不仅在于巩固自身市场地位，更在于通过价格直接和消费者对接，优化行业供应链，减少对经销商的依赖，这种直销模式将为公司带来更大的直接增量营收和利润,标志着贵州茅台渠道变革的进一步推进。
